INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
Zmienne ukryte w badaniach marketingowych
Autor:
Format:
ibuk
W pracy przedstawiono nurty akademickiego marketingu, kwestie związane z jego tożsamością, szkoły naukowe i leżące u ich podstaw paradygmaty. Zaprezentowano podstawowe kierunki w metodyce badań marketingowych ze szczególnym uwzględnieniem podejść związanych z zastosowaniami zmiennych ukrytych. Wyróżniono ujęcie badawcze, które stanowi obecnie główny nurt w metodologii badań marketingowych, związane z holistycznym społecznym konstrukcjonizmem. Wiele uwagi poświęcono modelom pomiarowym zmiennych ukrytych w badaniach marketingowych. Omówiono zagadnienia dotyczące roli wskaźników w pomiarze zmiennych ukrytych w marketingu, model zmiennej ukrytej ze wskaźnikami refleksywnymi, problemy identyfikacji i specyfikacji modeli pomiarowych ze wskaźnikami formatywnymi. Zwrócono uwagę na specyfikę budowy modeli pomiarowych w układach relacyjnych uwzględniających kontekstowość relacji, jej dynamikę i interakcyjny charakter angażujący obie sfery, zarówno popytową, jak i podażową.
| Rok wydania | 2013 |
|---|---|
| Liczba stron | 192 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie |
| ISBN-13 | 978-83-7252-632-8 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| Rozdział 1. MARKETING JAKO DYSCYPLINA NAUKOWA | 11 |
| 1.1. Tożsamość marketingu | 11 |
| 1.2. Ewolucja szkół marketingu | 19 |
| 1.3. Paradygmaty i teorie w marketingu | 33 |
| Rozdział 2. PARADYGMATY W BADANIACH MARKETINGOWYCH | 43 |
| 2.1. Szkoły w marketingu i ewolucja nurtów badawczych w badaniach marketingowych | 43 |
| 2.2. Holistyczny konstrukcjonizm w badaniach marketingowych | 50 |
| 2.3. Holistyczny konstrukcjonizm w modelach zachowań konsumenta | 55 |
| 2.4. Holistyczny konstrukcjonizm a modele ze zmiennymi ukrytymi | 63 |
| Rozdział 3. KONCEPCJE I POMIAR ZMIENNYCH UKRYTYCH | 70 |
| 3.1. Proces pomiaru w badaniach marketingowych | 70 |
| 3.2. Zmienne ukryte w strukturze pomiaru | 85 |
| Rozdział 4. MODELE POMIAROWE ZMIENNYCH UKRYTYCH | 94 |
| 4.1. Rola wskaźników w badaniach marketingowych | 94 |
| 4.2. Wskaźniki refleksywne | 98 |
| 4.3. Wskaźniki formatywne | 104 |
| 4.4. Modele pomiarowe zmiennych ukrytych w badaniach postępowania konsumenta | 127 |
| Rozdział 5. ZMIENNE UKRYTE W UKŁADACH RELACYJNYCH | 134 |
| 5.1. Specyfika budowy modeli ze zmiennymi ukrytymi w układach relacyjnych | 134 |
| 5.2. Modele wielopoziomowe w badaniach marketingowych | 138 |
| 5.3. Zmienne ukryte w układach hierarchicznych | 144 |
| 5.4. Modele krzywych rozwojowych i ukrytych stanów-cech | 148 |
| 5.4.1. Zastosowania modeli LGC i LS-T w badaniach marketingowych | 148 |
| 5.4.2. Sytuacyjno-kontekstowy charakter konstruktów marketingowych | 152 |
| 5.4.3. Model pomiarowy stanów-cech | 153 |
| 5.5. Modele współzależności partnerów interakcji | 159 |
| 5.5.1. Zastosowania modeli współzależności partnerów interakcji w badaniach marketingowych | 159 |
| 5.5.2. Model MLLS-T/A-PIM | 160 |
| 5.6. Podejście strukturalno-sieciowe | 165 |
| Literatura | 171 |
| Spis tabel | 189 |
| Spis rysunków | 190 |