POLECAMY
Koszyk
Marketing internetowy
Autor:
Wydawca:
Format:
ibuk
Książka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak:
- promocja w sieci;
- uwarunkowania handlu elektronicznego;
- organizacja i zakres badań marketingowych typu on line;
- specyfika wykorzystania Internetu w różnych firmach;
- strategie marketingowe;
- podstawowe błędy w wykorzystaniu Internetu;
- etyczne i prawne aspekty prowadzenia biznesu w sieci.
Wersja elektroniczna nie zawiera płyty CD.
| Rok wydania | 2006 |
|---|---|
| Liczba stron | 124 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-0114-634-4 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 7 |
| CZĘŚĆ I. CZYM JEST INTERNET DLA MARKETINGU? | 9 |
| Rozdział 1. Ogólne informacje o sieci Internet – dlaczego warto się tym zająć? | 11 |
| 1.1. Krótka historia Internetu | 11 |
| 1.2. Charakterystyka usług sieciowych | 13 |
| 1.3. Marketing tradycyjny a marketing internetowy | 16 |
| 1.4. Zalety i wady Internetu dla marketingu | 19 |
| 1.5. Warunki skutecznego wykorzystania Internetu | 21 |
| Pytania | 22 |
| Zadania do wykonania | 22 |
| Zadania do wykonania | 23 |
| Rozdział 2. Rynek internetowy na świecie i w Polsce | 24 |
| 2.1. Kim jest internauta na świecie i w Polsce? | 25 |
| 2.2. Obecność polskich firm w Internecie | 28 |
| 2.3. Koszt prowadzenia działalności marketingowej w sieci | 31 |
| Pytania | 32 |
| Zadania do wykonania | 33 |
| Zalecana literatura | 33 |
| Rozdział 3. Strategie marketingowe w Internecie | 34 |
| 3.1. Proces opracowania strategii internetowej i modele biznesu | 35 |
| 3.2. Zewnętrzne i wewnętrzne uwarunkowania wyboru strategii | 37 |
| 3.3. Strategie internetowe dla rynku polskiego | 40 |
| Pytania | 42 |
| Zadania do wykonania | 42 |
| Zalecana literatura | 43 |
| CZĘŚĆ II. OBSZARY WYKORZYSTANIA INTERNETU W MARKETINGU FIRMY | 45 |
| Rozdział 4. Promocja w sieci | 47 |
| 4.1. Reklama sieciowa | 48 |
| 4.2. Public relations w sieci | 51 |
| 4.3. Advergaming i inne narzędzia aktywizacji sprzedaży w Internecie | 54 |
| 4.4. Programy lojalnościowe w Internecie | 56 |
| 4.5. Najlepsze kampanie internetowe | 58 |
| Pytania | 61 |
| Zadania do wykonania | 61 |
| Zalecana literatura | 62 |
| Rozdział 5. Prowadzenie sprzedaży w sieci | 63 |
| 5.1. Transakcje tradycyjne a internetowe | 64 |
| 5.2. Rynki elektroniczne B2B | 66 |
| 5.3. Sklep internetowy | 66 |
| 5.4. Aukcje i giełdy w sieci | 68 |
| 5.5. Płatności w sieci | 70 |
| 5.6. Zabezpieczenia transakcji w sieci | 72 |
| Pytania | 76 |
| Zadania do wykonania | 76 |
| Zalecana literatura | 76 |
| Rozdział 6. Badania marketingowe a Internet | 77 |
| 6.1. Internet jako środek dostępu do informacji wtórnych | 77 |
| 6.2. Prowadzenie badań pierwotnych w sieci | 80 |
| 6.3. Badania ilościowe i jakościowe | 83 |
| 6.4. Pomiar Internetu | 84 |
| Pytania | 86 |
| Zadania do wykonania | 86 |
| Zalecana literatura | 87 |
| CZĘŚĆ III. INTERNET W MARKETINGU FIRM O RÓŻNYM PROFILU DZIAŁALNOŚCI I UWAGI PODSUMOWUJĄCE | 89 |
| Rozdział 7. Marketing internetowy a profil działalności | 91 |
| 7.1. Internet w przedsiębiorstwie produkcyjnym | 91 |
| 7.2. Internet w przedsiębiorstwie handlowym | 93 |
| 7.3. Internet w przedsiębiorstwie usługowym | 95 |
| 7.4. Internet w marketingu non profit | 96 |
| Pytania | 100 |
| Zadania do wykonania | 100 |
| Zalecana literatura | 100 |
| Rozdział 8. To, czego unikać, i to, na co należy zwrócić uwagę | 101 |
| 8.1. Błędy w wykorzystaniu sieci w marketingu | 101 |
| 8.2. Etyczne i prawne aspekty wykorzystania Internetu w marketingu | 103 |
| 8.3. M-marketing | 108 |
| Pytania | 110 |
| Zadania do wykonania | 111 |
| Zalecana literatura | 111 |
| Słownik terminów | 112 |
| Bibliografia | 117 |
| Spis rysunków | 120 |
| Spis tabel | 122 |
| Indeks rzeczowy | 123 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
