POLECAMY
Koszyk
-20%
Współczesne formy komunikowania oraz kreowania wizerunku firmy i przedsiębiorcy
Wydawca:
Format:
W pierwszym rozdziale szczególną uwagę zwrócono na konwergencję medialną oraz kulturę konwergencji i uczestnictwa (narzędzia Web 2.0 i 3.0), na niestandardowe działania w promowaniu wizerunku przedsiębiorstwa i marki (marketing partyzancki, graffiti, body painting, street painting, ambient media), na promocyjne działania przedsiębiorstw w środowisku wirtualnym (blogi korporacyjne, grywalizacja),
a także na wykorzystanie aplikacji mobilnych (kody QR, rozszerzona rzeczywistość). Drugi rozdział jest poświęcony problematyce zarządzania kryzysami (w znaczeniu kryzysów w zakresie public relations). Przeanalizowano w nim kryzys w mediach społecznościowych spowodowany wprowadzeniem nowej oferty produktowej platformy satelitarnej nc+. W trzecim rozdziale uwagę skoncentrowano na współczesnych instrumentach kreowania wizerunku przedsiębiorcy jako osoby publicznej (różnego rodzaju kampanie informacyjne, propagowanie działań przedsiębiorców) i społecznej ocenie tych działań. Zaprezentowano kilka najgłośniejszych kampanii informacyjnych prowadzonych w ostatnich latach.
| Rok wydania | 2015 |
|---|---|
| Liczba stron | 122 |
| Kategoria | Zarządzanie, organizacja, strategie |
| Wydawca | Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej |
| ISBN-13 | 978-83-7775-384-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Współczesne konflikty zbrojne
do koszyka
Współczesne opowieści żydowskie
do koszyka
Współczesne społeczeństwo polskie
do koszyka
Współczesne paradygmaty pedagogiki...
do koszyka
Współczesne trendy cyberzagrożeń...
do koszyka
Współczesne aspekty badawcze...
do koszyka
Spis treści
| WSTĘP | 5 |
| Rozdział 1 PROMOWANIE WIZERUNKU PRZEDSIĘBIORSTWA Z WYKORZYSTANIEM NOWOCZESNYCH ROZWIĄZAŃ KOMUNIKOWANIA SIĘ W BIZNESIE (Ewa Badzińska) | 11 |
| 1. Wprowadzenie | 11 |
| 2. Konwergencja mediów – konceptualizacja zagadnienia | 13 |
| 3. Kultura konwergencji w tworzeniu społeczności sieciowych | 15 |
| 4. Kultura uczestnictwa, współtworzenie treści i interaktywność – narzędzia Web 2.0. i 3.0 | 16 |
| 5. Niestandardowe działania w promowaniu wizerunku przedsiębiorstwa | 25 |
| 6. Działania promocyjne przedsiębiorstw w środowisku wirtualnym | 30 |
| 6.1. Środowisko wirtualne – konceptualizacja zagadnienia | 30 |
| 6.2. Kreowanie wizerunku przedsiębiorstwa w witrynie www | 32 |
| 6.3. Promowanie firmy w wirtualnym świecie gry | 34 |
| 6.4. Budowanie wizerunku firmy za pomocą narzędzi komunikacji mobilnej | 39 |
| 7. Podsumowanie | 53 |
| Bibliografia | 54 |
| Rozdział 2 ZARZĄDZANIE KRYZYSEM W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH (Marek Szczepański) | 59 |
| 1. Wprowadzenie – kryzysy w ujęciu public relations – istota i przyczyny | 59 |
| 2. Definicja i klasyfikacja mediów społecznościowych | 62 |
| 3. Przyczyny i specyfika kryzysów w social media | 65 |
| 4. Zasady zarządzania kryzysem w mediach społecznościowych | 69 |
| 5. Kryzys w mediach społecznościowych na przykładzie nc+ – studium przypadku | 75 |
| 5.1. Podłoże i przebieg kryzysu | 75 |
| 5.2. Koszty kryzysu platformy cyfrowej nc+ w social media i bilans popełnionych błędów | 80 |
| 6. Podsumowanie | 81 |
| Bibliografia | 82 |
| Rozdział 3 INSTRUMENTY KSZTAŁTOWANIA WIZERUNKU PRYWATNEGO PRZEDSIĘBIORCY (Krzysztof Gołata) | 85 |
| 1. Wprowadzenie | 85 |
| 2. Relacje polityków z przedsiębiorcami | 87 |
| 4 Spis treści | |
| 3. Kampanie wizerunkowe | 91 |
| 3.1. „Kto daje miejsca pracy” | 91 |
| 3.2. „Przedsiębiorca to nie przestępca” | 94 |
| 3.3. „Nie ma wolności bez przedsiębiorczości” | 95 |
| 3.4. „Czas na patriotyzm gospodarczy” | 97 |
| 4. Przedsiębiorca w firmie – „Układ zamknięty” | 100 |
| 5. Kreowanie wizerunku przez sponsorowanie sportu | 103 |
| 5.1. Sponsoring Polskiego Komitetu Olimpijskiego | 103 |
| 5.2. Przedsiębiorca – właściciel klubu piłkarskiego | 105 |
| 6. Rankingi najbardziej wpływowych ludzi gospodarki | 107 |
| 7. Nagrody biznesowe | 112 |
| 8. 25 lat transformacji gospodarczej w Polsce | 114 |
| 9. Podsumowanie | 116 |
| Bibliografia | 116 |
| ZAKOŃCZENIE | 119 |
KUP NA PREZENT
Współczesne formy komunikowania oraz kreowania wizerunku firmy i przedsiębiorcy
12,32 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 3,50 zł za ebooka
