POLECAMY
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi
W książce „Reputacja i kapitał marek korporacyjnych. Ujęcie dynamiczne i wielowymiarowe” Autorka dokonała identyfikacji zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych uwzględniając ich tożsamość, wizerunek i reputację organizacyjną oraz inne uwarunkowania, takie jak dziedzictwo i przywództwo marek korporacyjnych, a także determinanty ich kapitału.
Hanna Górska-Warsewicz korzystając ze swoich prawie 30-letnich doświadczeń badawczych w zakresie marek, ich kreowania, postrzegania i kształtowania ich kapitału, przedstawiła w pracy analizę ujętą w szerszym kontekście uwzględniając reputację organizacyjną. Włączenie do tej publikacji badań przeprowadzonych wśród menedżerów i konsumentów traktowanych jako jedną z grup interesariuszy zewnętrznych pozwoliło Autorce na kompleksowe przedstawienie reputacji i kapitału marek korporacyjnych z perspektywy wewnętrznej i zewnętrznej. Innowacyjnym rozwiązaniem jest zastosowanie modelowania równań strukturalnych z wykorzystaniem dwóch metod, które dotychczas stosowano równolegle. Ponadto Autorka zaproponowała model podstawowy i rozszerzony.
Książka jest kierowana do osób zainteresowanych problematyką marek korporacyjnych, ich zarządzaniem i kreacją zarówno ze sfery akademickiej, jak również praktyki biznesowej poczynając od mikroprzedsiębiorców a kończąc na korporacjach międzynarodowych.
Na przestrzeni lat, autorka prowadząc badania w zakresie kapitału marek oraz metod jego konceptualizacji, kwantyfikacji i determinant, a także architektury marek, rozwoju marek własnych oraz zachowań konsumentów wobec marek, zauważyła przestrzeń dla identyfikacji ram analitycznych luki badawczej wpisującej się w obszar nauk o zarządzaniu i jakości. Dotychczas zagadnienie kapitału marki i jej reputacji analizowano równolegle, zależności między nimi badano w nielicznych opracowaniach. Podobnie zagadnienie kapitału i reputacji marek korporacyjnych analizowano w oddzielnych przestrzeniach badawczych, nie identyfikując wzajemnych zależności. Nie analizowano również kapitału i reputacji marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Kontekst dziedzictwa i przywództwa marek korporacyjnych nie podlegał eksploracji empirycznej w odniesieniu do reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej. Tak określoną przestrzeń należy wskazać jako problem badawczy.
(ze wstępu)
(…) dotychczas żaden badacz w Polsce nie przedstawił tak pogłębionej próby poznania zagadnienia reputacji i kapitału marek korporacyjnych, ujmując to w sposób dynamiczny i wielowymiarowy, jak uczyniła to dr hab. H. Górska-Warsewicz w ocenianej monografii. Jest to ujęcie kompleksowe obejmujące całość rozważań.
Autorka wypełnia ową lukę (…). Dokonuje ona w recenzowanej monografii ciekawych logicznie, poznawczo i aplikacyjnych rozstrzygnięć z punktu widzenia użyteczności nauk o zarządzaniu i jakości. Niniejsza monografia wyróżnia się zdecydowanie na tle innych pozycji traktujących o tej tematyce. Jest świeżym i ugruntowanym badawczo, wyróżniającym się na tle literatury nowym spojrzeniem na problematykę marek korporacyjnych.
prof. dr hab. dr h.c. multi Bogdan Nogalski (z recenzji)
Oceniając oryginalność stawianych tez oraz zasadność podejmowanych badań, stwierdzam, że recenzowana publikacja jest innowacyjna na polskim rynku wydawniczym. Podejmowana w publikacji tematyka nie jest szeroko opisywana na rodzimym rynku. Publikacja stanowi doskonałe uzupełnienie i rozszerzenie dyskusji na temat komunikacji naukowej w Polsce.
prof. dr hab. Łukasz Sułkowski (z recenzji)
Rok wydania | 2024 |
---|---|
Liczba stron | 360 |
Kategoria | Zarządzanie, organizacja, strategie |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
ISBN-13 | 978-83-01-23603-8 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 9 |
Rozdział 1. Marka korporacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji oraz pojęcia współistniejące | 21 |
1.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie marki korporacyjnej | 21 |
1.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących marki korporacyjnej | 26 |
1.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna marki korporacyjnej | 27 |
1.2.2. Rozwój problematyki marki korporacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości | 29 |
1.3. Konceptualizacja pojęć ‘marka korporacyjna’ i ‘korporacyjny branding’ | 34 |
1.3.1. Spektrum definicyjne marki korporacyjnej | 35 |
1.3.2. Spektrum definicyjne korporacyjnego brandingu | 37 |
1.4. Konceptualizacja pojęcia ‘tożsamość marki korporacyjnej’ | 43 |
1.4.1. Spektrum definicyjne tożsamości marki | 43 |
1.4.2. Tożsamość marki korporacyjnej i jej znaczenie | 45 |
1.4.3. Marka korporacyjna a marka produktu | 51 |
1.5. Podsumowanie | 53 |
Rozdział 2. Reputacja organizacyjna – spektrum definicyjne, ewolucja ujęć modelowych, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania | 55 |
2.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji organizacyjnej | 55 |
2.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji organizacyjnej | 59 |
2.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji organizacyjnej | 59 |
2.2.2. Rozwój problematyki reputacji organizacyjnej w naukach o zarządzaniu i jakości | 66 |
2.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja organizacyjna’ | 70 |
2.3.1. Spektrum definicyjne pojęcia ‘reputacja organizacyjna’ | 70 |
2.3.2. Wymiary reputacji organizacyjnej | 76 |
2.4. Reputacja organizacyjna a funkcjonowanie przedsiębiorstwa | 82 |
2.4.1. Znaczenie reputacji organizacyjnej | 82 |
2.4.2. Determinanty reputacji organizacyjnej | 84 |
2.4.3. Obszary oddziaływania reputacji organizacyjnej | 88 |
2.5. Modele reputacji organizacyjnej | 93 |
2.5.1. Ogólne modele reputacji organizacyjnej | 93 |
2.5.2. Modele zależności reputacji a tożsamości organizacyjnej | 95 |
2.6. Podsumowanie | 105 |
Rozdział 3. Kapitał marki – spektrum definicyjne, ewolucja koncepcji, determinanty i obszary oddziaływania | 107 |
3.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie kapitału marki | 107 |
3.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących kapitału marki | 113 |
3.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna kapitału marki | 113 |
3.2.2. Rozwój problematyki kapitału marki w naukach o zarządzaniu i jakości | 118 |
3.3. Konceptualizacje pojęcia ‘kapitał marki’ | 122 |
3.3.1. Obszar definicyjny kapitału marki | 122 |
3.3.2. Główne koncepcje kapitału marki | 124 |
3.4. Znaczenie kapitału marki w kontekście jej tożsamości | 125 |
3.4.1. Kapitał marki a jej tożsamość | 126 |
3.4.2. Znaczenie i obszary oddziaływania kapitału marki | 129 |
3.5. Przegląd elementów składowych i determinant kapitału marki | 136 |
3.5.1. Lojalność wobec marki | 136 |
3.5.2. Postrzegana jakość | 140 |
3.5.3. Skojarzenia związane z marką | 141 |
3.5.4. Świadomość marki | 144 |
3.5.5. Inne determinanty kapitału marki | 145 |
3.6. Kapitał marek korporacyjnych | 152 |
3.6.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza kapitału marek korporacyjnych | 152 |
3.6.2. Spektrum badawcze kapitału marek korporacyjnych | 154 |
3.7. Podsumowanie | 159 |
Rozdział 4. Reputacja marki – spektrum definicyjne, wymiary, determinanty i obszary oddziaływania | 161 |
4.1. Metodyka badań literaturowych w zakresie reputacji marki | 161 |
4.2. Konteksty analiz naukowych dotyczących reputacji marki | 166 |
4.2.1. Przestrzeń badawczo-publikacyjna reputacji marki | 166 |
4.2.2. Rozwój problematyki reputacji marki w naukach o zarządzaniu i jakości | 167 |
4.3. Konceptualizacja pojęcia ‘reputacja marki’ | 171 |
4.3.1. Obszar definicyjny reputacji marki | 171 |
4.3.2. Wymiary reputacji marki | 173 |
4.4. Znaczenie reputacji marki | 176 |
4.4.1. Determinanty reputacji marki | 176 |
4.4.2. Obszary oddziaływania reputacji marki | 179 |
4.5. Reputacja marek korporacyjnych | 183 |
4.5.1. Przestrzeń publikacyjno-badawcza reputacji marek korporacyjnych | 184 |
4.5.2. Struktura przestrzeni badawczej reputacji marek korporacyjnych | 185 |
4.6. Podsumowanie | 188 |
Rozdział 5. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – identyfikacja zależności w badaniach menedżerów i konsumentów | 191 |
5.1. Identyfikacja luki badawczej | 192 |
5.2. Cele, hipotezy i narzędzie badawcze | 193 |
5.2.1. Cel główny i cele szczegółowe | 193 |
5.2.2. Hipotezy i struktura modelu badawczego | 195 |
5.2.3. Podstawy teoretyczne hipotez badawczych | 198 |
5.2.3.1. Uzasadnienie hipotez głównych | 198 |
5.2.3.2. Uzasadnienie hipotez dodatkowych | 207 |
5.2.4. Narzędzie badawcze i instrumenty pomiarowe | 212 |
5.2.5. Rygor metodologiczny | 221 |
5.2.6. Wieloaspektowa triangulacja | 223 |
5.3. Metodyka badań empirycznych | 224 |
5.3.1. Procedura badań empirycznych i charakterystyka prób badawczych | 224 |
5.3.1.1. Metodyka badań empirycznych | 224 |
5.3.1.2. Charakterystyka badanej próby menedżerów | 226 |
5.3.1.3. Charakterystyka badanej próby konsumentów | 227 |
5.3.2. Opis metody przetwarzania danych | 228 |
5.3.2.1. Wstępna ocena rzetelności i trafności skal pomiarowych | 228 |
5.3.2.2. Modelowanie równań strukturalnych – wybór metody | 229 |
5.3.2.3. Modelowanie równań strukturalnych CB-SEM | 231 |
5.3.2.4. Modelowanie równań strukturalnych PLS-SEM | 234 |
5.4. Reputacja i kapitał marek korporacyjnych – wyniki badań empirycznych | 236 |
5.4.1. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku, dziedzictwa i przywództwa oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa menedżerów | 236 |
5.4.1.1. Statystyki opisowe | 236 |
5.4.1.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych | 237 |
5.4.1.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych | 242 |
5.4.2. Identyfikacja zależności między reputacją i kapitałem marek korporacyjnych w kontekście ich tożsamości i wizerunku oraz reputacji organizacyjnej – perspektywa konsumentów | 251 |
5.4.2.1. Statystyki opisowe | 251 |
5.4.2.2. Model podstawowy (CB-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych | 253 |
5.4.2.3. Model rozszerzony (PLS-SEM) – testowanie modelu i weryfikacja hipotez badawczych | 258 |
5.5. Dyskusja o wynikach i wnioski | 266 |
5.5.1. Podsumowanie weryfikacji hipotez | 266 |
5.5.2. Dyskusja o wynikach | 269 |
5.5.3. Wnioski | 278 |
Rozdział 6. Zakończenie | 281 |
Bibliografia | 291 |
Aneks | 351 |