POLECAMY
-20%
Autor:
Wydawca:
Format:
Niniejsza monografia składa się ze wstępu, pięciu rozdziałów i zakończenia. Integralną częścią opracowania są załączniki. Pierwszy rozdział poświęcono omówieniu definicji, typologii i ewolucji marek detalistów. Przedstawiono w nim przegląd definicji marki detalisty i zaproponowano definicję tej kategorii marek przyjętą w pracy. Omówiono też rozwój marek detalistów na przestrzeni ostatnich dekad, z uwzględnieniem czynników determinujących ten rozwój oraz typologie marek detalistów według różnych autorów.
Ponadto zaproponowano typologię marek detalistów integrującą takie kryteria ich klasyfikacji, jak: pozycjonowanie cenowe, jakość produktów i koncepcję nadawania nazw marek. W ostatnim podrozdziale skoncentrowano się na funkcjach marek detalistów oraz korzyściach z ich stosowania z perspektywy detalistów i konsumentów.
(fragment Wstępu)
Rok wydania | 2020 |
---|---|
Liczba stron | 202 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Szkoła Główna Handlowa |
ISBN-13 | 978-83-8030-420-8 |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
WSTĘP | |
Rozdział | 1 |
POJĘCIE, TYPOLOGIA I EWOLUCJA MAREK DETALISTÓW | |
1.1. Przegląd definicji marki detalisty | |
1.2. Rozwój marek detalistów | |
1.3. Typologia marek detalistów | |
1.4. Funkcje marek detalistów oraz korzyści z ich stosowania z perspektywy ich gestorów i konsumentów | |
Rozdział 2 | |
ZACHOWANIA KONSUMENTÓW - ISTOTA I DETERMINANTY | |
2.1. Pojęcie i istota zachowań konsumentów | |
2.2. Wybrane modele zachowań konsumentów | |
2.3. Determinanty zachowań konsumentów | |
2.3.1. Klasyfikacje determinant zachowań konsumentów | |
2.3.2. Wewnętrzne i zewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów | |
2.3.3. Marka jako czynnik determinujący decyzje zakupowe konsumentów | |
Rozdział 3 | |
DETERMINANTY INTENCJI ZAKUPU PRODUKTÓW OZNACZONYCH MARKAMI DETALISTÓWW ŚWIETLE LITERATURY PRZEDMIOTU | |
3.1. Wewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów | |
3.1.1. Cechy demograficzne konsumentów | |
3.1.2. Dochody konsumentów | |
3.1.3. Cechy psychologiczne konsumentów | |
3.2. Zewnętrzne uwarunkowania zachowań konsumentów | |
3.2.1. Czynniki społeczno-kulturowe | |
3.2.2. Zewnętrzne czynniki ekonomiczne | |
3.2.3. Bodźce marketingowe | |
3.2.4. Trendy konsumenckie | |
3.3. Model czynników determinujących intencje zakupu marek detalistów | |
Rozdział 4 | |
KONCEPCJA I METODA BADAWCZA | |
4.1. Przedmiot i cele badania empirycznego | |
4.2. Hipotezy główne i hipotezy pomocnicze | |
4.3. Metoda badawcza i dobór próby do badania | |
4.3.1. Procedura analizy conjoint wykorzystana w badaniu empirycznym | |
Rozdział 5 | |
WPŁYW BODŹCÓW MARKETINGOWYCH NA INTENCJE ZAKUPU PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH OZNACZONYCH MARKAMI DETALISTÓW - WYNIKI BADAŃ EMPIRYCZNYCH | |
5.1. Charakterystyka próby badawczej | |
5.2. Czynniki determinujące intencje zakupu jogurtów oznaczonych markami detalistów | |
5.2.1. Wyniki analizy danych przy wykorzystaniu procedury conjoint | |
5.2.2. Wyniki analizy danych przy wykorzystaniu modeli regresji wielopoziomowej | |
5.2.3. Wiek jako zmienna moderująca wpływ bodźców marketingowych na intencje zakupu jogurtów oznaczonych markami detalistów | |
5.3. Wyniki weryfikacji przyjętych hipotez na tle wcześniejszych badań empirycznych | |
ZAKOŃCZENIE | |
BIBLIOGRAFIA | |
Spis tabel | |
Spis rysunków | |
Załączniki | |
Załącznik 1. Kwestionariusz ankiety | |
Załącznik 2. Współczynniki korelacji liniowej Pearsona (r) dla ostatecznie wybranego planu eksperymentu | |
Załącznik 3. Model efektów głównych dla wszystkich analizowanych zmiennych opisujących bodźce marketingowe, z interakcjami pomiędzy marką a ceną, losowym wyrazem wolnym i losowymi współczynnikami regresji dla kolejno: wszystkich profili produktów, dla profili opisujących tylko marki detalistów i dla profili opisujących tylko marki producentów. | |