POLECAMY
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi
Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyka wskazuje na takie systemy znaków i konteksty, które warto użyć w budowaniu atrakcyjnej kulturowo marki i jej przekazu.
Publikacja ta jest wynikiem doświadczenia autorów w badaniach rynku z zastosowaniem perspektywy semiotycznej. Krzysztof Polak i Marzena Żurawicka zrealizowali ponad 300 semiotycznych projektów badawczych dla firm, marek, instytucji w Polsce i na świecie. Przeprowadzili wiele wykładów, szkoleń i prelekcji związanych z analizą semiotyczną.
To praktyczny podręcznik wprowadzający w świat semiotyki jako perspektywy poznawczej i analitycznej ze szczególnym uwzględnieniem semiotyki kultury i jej zastosowania w marketingu i komunikacji. Adresowany jest zarówno dla studentów kierunków reklamy, marketingu, projektowania graficznego i szeroko rozumianych badań rynku i kultury, jak i osób już zawodowo pracujących w tych obszarach.
Książka jest kompletnym programem pokazującym krok po kroku metody pracy nad konkretnymi zagadnieniami. Jest skupiona na tzw. Applied semiotics. Ma pomóc w zorganizowaniu i przeprowadzeniu „reaserchu” wszędzie tam, gdzie ważny jest znak, symbol, znaczenie, narracja i kontekst kulturowy oraz pokazać, jak można wyciągać wnioski z takich analiz i tworzyć rekomendacje w procesach dizajnu, tworzenia komunikacji i strategii kulturowych marek.
Rok wydania | 2023 |
---|---|
Liczba stron | 300 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
ISBN-13 | 978-83-01-23399-0 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Semiotyka dyskursu historycznego
do koszyka
Podstawy semiotyki dla kulturoznawców
do koszyka
Przyszłość semiotyki. The Future of...
do koszyka
Biblia content marketingu
do koszyka
Spis treści
Po co ten podręcznik? | 7 |
Dlaczego semiotyka? | 7 |
Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu? | 7 |
Jak zbudowaliśmy ten podręcznik? | 10 |
1. Początki semiotyki w marketingu | 13 |
1.1. Semiologia czy semiotyka? | 14 |
1.2. Semiotyka i marketing | 15 |
1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej | 16 |
1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska | 17 |
1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj | 19 |
2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie | 21 |
2.1. Znak | 23 |
2.2. Denotacja i konotacja | 28 |
2.3. Figury retoryczne | 35 |
2.4. Syntagma i paradygmat | 46 |
2.5. Langue i Parole | 52 |
2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka | 58 |
2.7. Kody | 64 |
2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne | 70 |
2.9. Opozycje znaczeniowe | 75 |
2.10. Kwadrat semiotyczny | 80 |
2.11. Modele narracyjne | 86 |
2.12. Mit i mitologie | 96 |
2.13. Archetypy | 104 |
3. Źródła w analizie semiotycznej | 111 |
3.1. Co to jest tekst kultury? | 112 |
3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy | 114 |
3.3. Pozyskiwanie materiałów | 121 |
4. Wybrane techniki analityczne | 127 |
4.1. Analiza signifiant i signifié | 128 |
4.2. Analiza kodów i ich mapowanie | 147 |
4.3. Analiza RDE | 170 |
4.4. Analiza opozycyjna | 195 |
4.5. Analiza struktury znaczeniowej | 220 |
4.6. Analiza narracyjna | 240 |
4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów | 258 |
5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych | 293 |
5.1. Strategie marek i produktów | 294 |
5.2. Komunikacja reklamowa | 300 |
5.3. Dizajn i opakowania | 310 |
6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny | 321 |
6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury | 322 |
6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category | 325 |
6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna | 328 |
6.4. Ewaluacja semiotyczna | 331 |
Bibliografia | 333 |
O Autorach | 339 |