POLECAMY
-20%
Autor:
Wydawca:
Format:
Książka wpisuje się w nurt wieloletnich zainteresowań naukowych oraz badawczych Autorki.
Celem książki jest identyfikacja zachowań rynkowych podmiotów usługowych w kontekście współczesnych procesów internacjonalizacji oraz określenie warunków kształtowania skutecznych działań marketingowych
na międzynarodowym rynku usług.
Prezentowana publikacja porządkuje i formuje podbudowę teoretyczną dla działalności podmiotów usługowych
na rynku międzynarodowym, a jednocześnie przynosi garść praktycznych uwag, ocen i rekomendacji dla przedsiębiorstw aspirujących do profesjonalnego uczestnictwa w międzynarodowym rynku usług.
Rok wydania | 2023 |
---|---|
Liczba stron | 208 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | PWE |
ISBN-13 | 978-83-208-2555-8 |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Marketing usług turystycznych
do koszyka
Spis treści
Wstęp | |
Rozdział 1. Uwarunkowania i tendencje rozwoju sektora usług na przełomie XX i XXI wieku | |
1.1. Proces serwicyzacji gospodarki | |
1.2. Globalizacja gospodarki a rozwój usług | |
1.3. Innowacyjność technologiczna i organizacyjna w sektorze usług | |
1.4. Tendencje rozwoju konsumpcji usług | |
1.5. Rola marketingu w działalności rynkowej podmiotów usługowych | |
Rozdział 2. Ekonomiczne i marketingowe czynniki internacjonalizacji usług | |
2.1. Proces internacjonalizacji — przegląd i systematyzacja pojęć | |
2.2. Usługi jako przedmiot obrotu na rynku międzynarodowym | |
2.3. Uwarunkowania i czynniki internacjonalizacji usług | |
2.4. Modele internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw usługowych | |
2.5. Internacjonalizacja a strategie rozwoju przedsiębiorstw usługowych | |
2.6. Orientacja międzynarodowa przedsiębiorstwa usługowego a jego strategia marketingowa | |
Rozdział 3. Zachowania przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji | |
3.1. Zachowania polskich przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji — podejście badawcze | |
3.2. Czynniki kształtujące zachowania przedsiębiorstw usługowych w procesie internacjonalizacji | |
3.3. Formy aktywności rynkowej przedsiębiorstw usługowych w otoczeniu międzynarodowym | |
3.4. Bariery rozwoju aktywności rynkowej przedsiębiorstw usługowych za granicą | |
3.5. Osiągnięte efekty działalności przedsiębiorstw usługowych na rynkach zagranicznych | |
Rozdział 4. Marketing przedsiębiorstw usługowych wobec perspektyw internacjonalizacji | |
4.1. Perspektywy internacjonalizacji usług — podejście badawcze | |
4.2. Uwarunkowania rozwoju internacjonalizacji przedsiębiorstw usługowych | |
4.3. Rozwój form sprzedaży usług na rynku międzynarodowym | |
4.4. Strategie produktowe przedsiębiorstw usługowych na rynku międzynarodowym | |
4.5. Skuteczna komunikacja marketingowa w usługach na rynku międzynarodowym | |
4.6. Marketing w procesie internacjonalizacji podmiotów usługowych — uogólnienia i rekomendacje | |
Zakończenie | |
Bibliografia | |