POLECAMY
Wydawca:
Format:
ibuk
Celem monografii jest przedstawienie najważniejszych aspektów organizacyjnych i marketingowych procesu internacjonalizacji przedsiębiorstw zarówno na etapie przygotowania strategii wejścia, jak i obecności na rynku docelowym. Publikacja łączy ujęcie teoretyczne z praktyką życia gospodarczego. Zawiera liczne przykłady i rekomendacje dotyczące zachowania firm dokonujących ekspansji za granicą. Odbiorcą książki może być szerokie grono Czytelników, m.in. akademicy, studenci kierunków ekonomicznych i zarządzania, w tym specjalności o profilu międzynarodowym, czy kadra menedżerska przedsiębiorstw.
Opracowanie zawiera pięć rozdziałów, w których obok rozważań dotyczących przyczyn, form i motywów ekspansji omówione zostały wybrane zagadnienia związane z organizacją procesu internacjonalizacji oraz przygotowaniem odpowiedniej strategii marketingowej. Uzupełnieniem treści są dwa aneksy, w których, na licznych przykładach, pokazano etykietę biznesową w różnych krajach oraz rekomendacje dla wybranych rynków w zakresie przygotowania strategii promocji uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów. Wybór krajów podyktowany był przede wszystkim ich zróżnicowaniem zarówno w zakresie geograficznym, jak i społeczno-kulturowym oraz ekonomicznym.
Rok wydania | 2020 |
---|---|
Liczba stron | 158 |
Kategoria | Publikacje darmowe |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
ISBN-13 | 978-83-8220-252-6 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Organizacyjne wyzwania wobec...
do koszyka
Organizacyjne zdolności kadrowania
do koszyka
Bezpieczeństwo państwa w warunkach...
do koszyka
Ekonomiczne i organizacyjne aspekty...
do koszyka
Spis treści
Wstęp | 7 |
Rozdział 1. Istota internacjonalizacji przedsiębiorstw | 11 |
1.1. Pojęcie internacjonalizacji | 11 |
1.2. Uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw | 15 |
1.2.1. Wewnętrzne | 15 |
1.2.2. Zewnętrzne | 17 |
1.3. Formy internacjonalizacji | 20 |
1.4. Motywy internacjonalizacji | 26 |
1.5. Podsumowanie | 28 |
Rozdział 2. Rozwój teorii internacjonalizacji przedsiębiorstw | 29 |
2.1. Podstawowe klasyfikacje | 29 |
2.2. Teorie handlu międzynarodowego | 32 |
2.3. Teorie zagranicznych inwestycji bezpośrednich | 34 |
2.4. Teorie etapowej internacjonalizacji przedsiębiorstwa | 37 |
2.5. Teorie sieciowe | 40 |
2.6. Teorie wczesnej internacjonalizacji | 41 |
2.7. Alternatywne teorie internacjonalizacji | 43 |
2.8. Podsumowanie | 44 |
Rozdział 3. Przygotowanie strategii wejścia przedsiębiorstwa na rynek zagraniczny | 45 |
3.1. Kryteria i metody wyboru rynku docelowego | 45 |
3.2. Źródła informacji | 50 |
3.3. Ocena potencjału przedsiębiorstwa do internacjonalizacji | 55 |
3.4. Bariery internacjonalizacji przedsiębiorstw | 60 |
3.5. Organizacyjno-techniczne aspekty procesu internacjonalizacji | 61 |
3.6. Podsumowanie | 64 |
Rozdział 4. Strategie marketingowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw | 67 |
4.1. Marketing międzynarodowy | 67 |
4.2. Przygotowanie strategii marketingowej na nowym rynku | 69 |
4.3. Analiza marketingu-mix | 73 |
4.4. Uwarunkowania decyzji marketingowych w ujęciu międzynarodowym | 80 |
4.5. Rodzaje strategii w marketingu międzynarodowym | 87 |
4.6. Podsumowanie | 92 |
Rozdział 5. Aspekty kulturowe w procesie internacjonalizacji przedsiębiorstw | 95 |
5.1. Marketing międzykulturowy | 95 |
5.2. Kultury narodowe w marketingu międzynarodowym | 96 |
5.3. Operacjonalizacja działań w środowisku międzynarodowym | 106 |
5.4. Podsumowanie | 115 |
Zakończenie | 117 |
Bibliografia | 119 |
Spis tabel | 135 |
Spis rysunków | 137 |
Aneks 1. Etykieta w biznesie w wybranych krajach | 139 |
Aneks 2. Rekomendacje w zakresie nawiązywania kontaktów biznesowych i przygotowania działań promocji, uwzględniające specyfikę kulturową, językową i oczekiwania klientów | 155 |