POLECAMY
-14%
Redakcja:
Format:
Pierwszy rozdział traktuje o uwarunkowaniach, jakie tworzy otoczenie eurorynku dla podmiotów rynkowych z wyartykułowaniem zalet i wad akcesji Polski do struktur unijnych oraz występujących zróżnicowań otoczenia rynkowego między krajami Unii Europejskiej. W drugim rozdziale autorzy charakteryzują, zgodnie z przyjętą wcześniej specyfikacją, czynniki makro- i mikrotoczenia podmiotów gospodarczych w kontekście możliwości i barier tworzonych w warunkach krajowych. W trzecim rozdziale dokonano próby rozpoznania realizowanych przez badane przedsiębiorstwa strategii marketingowych w aspekcie uwarunkowań sektorowych, krajowych i unijnych.
Rok wydania | 2013 |
---|---|
Liczba stron | 232 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
ISBN-13 | 978-83-7875-148-9 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Marketing usług turystycznych
do koszyka
Spis treści
WSTĘP | 7 |
Rozdział | 1 |
UWARUNKOWANIA EURORYNKU JAKO PONADNARODOWE OTOCZENIE FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTW | 9 |
Wprowadzenie | 9 |
1.1. Otoczenie polityczno-prawne | 11 |
1.2. Otoczenie ekonomiczne | 15 |
1.3. Otoczenie społeczno-kulturowe | 26 |
1.4. Otoczenie technologiczne | 41 |
1.5. Otoczenie naturalne | 47 |
Podsumowanie | 50 |
Rozdział | 2 |
UWARUNKOWANIA FUNKCJONOWANIA POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW NA PODSTAWIE DANYCH WTÓRNYCH | 52 |
Wprowadzenie | 52 |
2.1. Wpływ otoczenia na działalność przedsiębiorstw na rynku − ujęcie teoretyczne | 53 |
2.1.1. Wymiary i elementy otoczenia | 53 |
2.1.2. Cechy współczesnego otoczenia | 56 |
2.1.3. Trendy elementów otoczenia | 59 |
2.1.4. Uwarunkowania postępowania konsumentów i producentów | 61 |
2.1.5. Otoczenie marketingowe przedsiębiorstw | 63 |
2.2. Krajowe uwarunkowania funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku na podstawie badań wtórnych | 65 |
2.2.1. Otoczenie polityczno-prawne | 65 |
2.2.2. Otoczenie instytucjonalne biznesu | 79 |
2.2.3. Otoczenie ekonomiczne | 85 |
2.2.4. Otoczenie społeczno-kulturowe | 102 |
2.2.5. Otoczenie technologiczne | 119 |
2.2.6. Uwarunkowania naturalne | 134 |
Rozdział | 3 |
UWARUNKOWANIA A OPCJE STRATEGICZNE POLSKICH PRZEDSIĘBIORSTW NA PODSTAWIE BADAŃ PIERWOTNYCH | 141 |
Wprowadzenie | 141 |
3.1. Metodologia badania bezpośredniego | 142 |
3.2. Charakterystyka badanych podmiotów | 143 |
3.3. Kluczowe czynniki otoczenia i procesy wpływające na sytuację polskich przedsiębiorstw w opinii zarządzających nimi menedżerów | 146 |
3.3.1. System prawno-polityczny | 147 |
3.3.2. Czynniki makroekonomiczne | 158 |
3.3.3. Czynniki otoczenia społeczno-demograficznego | 167 |
3.3.4. Otoczenie geograficzne i infrastrukturalne | 171 |
3.3.5. Czynniki technologiczne | 174 |
3.4. Czynniki otoczenia rynkowego badanych przedsiębiorstw | 176 |
3.5. Określenie pozycji zajmowanej na rynku przez badane przedsiębiorstwa | 187 |
3.6. Determinizm otoczenia a nominalne pozycje strategiczne badanych przedsiębiorstw | 190 |
3.7. Wybory strategiczne przedsiębiorstw w kontekście zajmowanej pozycji rynkowej | 203 |
LITERATURA | 221 |
SPIS RYSUNKÓW | 227 |
SPIS TABEL | 229 |