POLECAMY
Koszyk
Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane aspekty
Redakcja:
Format:
ibuk
Niniejsza publikacja stanowi wielopłaszczyznowe opracowanie wpisujące się w dyskusję na temat współczesnych zagadnień dotyczących sfery komunikacji marketingowej. W centrum uwagi Autorów – studentów i doktorantów reprezentujących różne krajowe ośrodki akademickie − znalazły się takie kwestie, jak: wykorzystanie kodów QR w promowaniu dziedzictwa kulturowego, reklama w grach wideo, wybrane aspekty dostępności komunikacji marketingowej i multimediów dla osób głuchych i słabosłyszących, analiza rynku kryptowalut jako szansy rozwoju komunikacji marketingowej instytucji finansowych, możliwości wykorzystania nowych mediów jako narzędzia wywierania wpływu psychologicznego we współczesnych konfliktach zbrojnych, wykorzystanie mediów społecznościowych w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw branży rękodzielniczej, zastosowanie aplikacji mobilnych jako narzędzia nowoczesnej komunikacji marketingowej współczesnych sieci handlowych czy wykorzystanie sztucznej inteligencji w celu komunikowania i dostarczania wartości klientowi. Prezentowana monografia jest owocem VIII edycji cyklicznej Ogólnopolskiej Studencko-Doktoranckiej Konferencji Naukowej pt. „Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej”, organizowanej od 2013 roku przez Koło Naukowe Marketingu „Meritum” działające przy Katedrze Badań Rynkowych i Marketingowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
| Rok wydania | 2023 |
|---|---|
| Liczba stron | 121 |
| Kategoria | Publikacje darmowe |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| ISBN-13 | 978-83-7875-841-9 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Nowe przestrzenie działania w pracy...
do koszyka
Nowe aspekty sztuki wojennej XXI wieku
do koszyka
Nowe Ateny
do koszyka
Nowe Ateny. Wybór
do koszyka
Nowe baśnie z 1001 nocy
do koszyka
Spis treści
| Wprowadzenie | 7 |
| Rozdział | 1 |
| Kody QR w promowaniu dziedzictwa kulturowego na przykładzie miasta Czeladź (Marek Czekajski) | 13 |
| 1.1. Tradycyjne media informacyjne i narzędzia promocyjne a nowe media i nowoczesne technologie | 14 |
| 1.2. Istota kodów Quick Response (QR) i czynniki ich reaktywacji | 16 |
| 1.3. Kody QR w sferze „SzTuKa” | 17 |
| 1.4. Nowe media i technologie w projekcie „Poznaj historię” | 18 |
| 1.5. Wybrane atrakcje turystyczne miasta Czeladź oznaczone kodami QR | 20 |
| 1.5.1. Galeria Sztuki Współczesnej Elektrownia | 20 |
| 1.5.2. Muzeum Saturn w Czeladzi | 22 |
| 1.5.3. Pomnik „Czeladzkiej Czarownicy” | 24 |
| 1.5.4. Pomnik lampy górniczej w Czeladzi-Piaskach | 26 |
| 1.6. Perspektywy rozwoju oznakowania atrakcji turystycznych i dalsze prace badawcze | 28 |
| Rozdział | 2 |
| Reklama w grach wideo (Jakub Kubasik) | 35 |
| 2.1. Gry wideo jako element światowego biznesu | 35 |
| 2.2. Techniki reklamy w grach wideo | 38 |
| 2.2.1. Advergaming | 38 |
| 2.2.2. In-game advertising | 40 |
| 2.3. Przyszłość reklamy w grach wideo | 43 |
| Rozdział | 3 |
| Aspekty dostępności komunikacji marketingowej i multimediów dla osób głuchych i słabosłyszących na przykładzie wystawy Głusza w Muzeum Śląskim (Agnieszka Kołodziejczak) | 45 |
| 3.1. Wprowadzenie do problematyki społeczności głuchych i słabosłyszących w Polsce | 45 |
| 3.2. Zarys problematyki i dostępności multimediów wystawy Głusza w Muzeum Śląskim | 47 |
| 3.3. Aspekty dostępności komunikacji marketingowej i promocyjnej wystawy Głusza w Muzeum Śląskim | 50 |
| 3.4. Znaczenie wystawy Głusza na tle europejskim | 51 |
| Rozdział | 4 |
| Inwestycje alternatywne jako szansa rozwoju komunikacji marketingowej instytucji finansowych (Hubert Leśniak, Jakub Machowski) | 54 |
| 4.1. Potencjał inwestycyjny kryptowalut | 55 |
| 4.2. Główne kryptowaluty | 55 |
| 4.3. Kryptowaluty w bankach komercyjnych | 59 |
| 4.4. Metodyka i analiza wyników badań bezpośrednich | 60 |
| Rozdział | 5 |
| Nowe media jako narzędzie wywierania wpływu psychologicznego we współczesnych konfliktach zbrojnych (Karolina Kubasik) | 65 |
| 5.1. Współczesne wojny i konflikty zbrojne | 65 |
| 5.2. Rola psychologii w wojnie XXI wieku | 66 |
| 5.3. Przykłady działań psychologicznych rozpowszechnianych za pomocą nowych mediów | 68 |
| 5.3.1. Informacyjny wpływ społeczny i indukowanie | 68 |
| 5.3.2. Komunikaty wzbudzające strach | 69 |
| 5.3.3. Warunkowanie ewaluatywne | 71 |
| Rozdział | 6 |
| Media społecznościowe w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw branży rękodzielniczej (Weronika Łosiewicz) | 74 |
| 6.1. Rynek wyrobów rękodzielniczych | 75 |
| 6.2. Znaczenie mediów społecznościowych w rozwoju przedsiębiorstw | 77 |
| 6.3. Komunikacja marketingowa w mediach społecznościowych na przykładzie przedsiębiorstw branży rękodzielniczej | 77 |
| 6.4. Metodyka i wyniki badań własnych | 78 |
| Rozdział | 7 |
| Aplikacje mobilne jako narzędzie nowoczesnej komunikacji marketingowej sieci sprzedaży na przykładzie Żabki oraz Biedronki (Tomasz Prałat) | 85 |
| 7.1. Nowoczesna komunikacja marketingowa | 85 |
| 7.2. Rola aplikacji mobilnych | 87 |
| 7.3. Metodyka prowadzonych badań i wyniki | 89 |
| 7.3.1. Badania ankietowe | 90 |
| 7.3.2. Studium przypadku | 92 |
| Rozdział | 8 |
| Nurty w projektowaniu awatarów botów konwersacyjnych – badania eksploracyjne (Aleksandra Popiel) | 96 |
| 8.1. Boty konwersacyjne w komunikacji cyfrowej z klientem | 97 |
| 8.2. Rola awatara w komunikacji chatbota z użytkownikami | 98 |
| 8.3. Metodyka i wyniki badań empirycznych | 99 |
| 8.3.1. Wyniki badań empirycznych | 100 |
| 8.3.2. Dyskusja | 101 |
| Bibliografia | 105 |
| Spis rysunków | 115 |
| Spis tabel | 116 |
| Spis fotografii | 117 |
| Informacja o Autorach | 119 |
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 3,50 zł za ebooka
