POLECAMY
Autor:
Wydawca:
Format:
Z powodu rosnącego za interesowania influencer marketingiem i rolą influencerów w budowani u relacji między markami a ich odbiorcami umiejętność oceny potencjału cyfrowych i wirtualnych twórców stała się niezwykle pożądana. W monografii omówiono zagadnienia dotyczące tradycyjnych influencerów i twórców cyfrowych, a także influencerów wirtualnych, których aktywność jest generowana komputerowo, między innymi z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i algorytmów. Autorka podsumowuje aktualny stan wiedzy w obu obszarach oraz wskazuje skuteczne praktyki pomocne w przygotowywaniu strategii komunikacji z wykorzystaniem cyfrowych i wirtualnych influencerów. Ponadto systematyzuje zagadnienia związane z konsumentem oraz marką w gospodarce cyfrowej, co stanowi punkt wyjścia do zaprezentowania istoty i charakteru influencer marketingu, a także obszarów niezbędnych do opracowania strategii influencer marketingu. Książka jest adresowana do każdego, kto chce nabyć, ugruntować i pogłębić wiedzę oraz poszerzyć kompetencje związane z influencer marketingiem.
Rok wydania | 2022 |
---|---|
Liczba stron | 162 |
Kategoria | Informatyka w biznesie/Business Intelligence |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
ISBN-13 | 978-83-8331-088-6 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Marketing usług turystycznych
do koszyka
Spis treści
Wstęp | 9 |
Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej | 13 |
1.1. Upowszechnienie i rola technologii | 13 |
1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej | 19 |
1.3. Media w gospodarce cyfrowej | 26 |
1.4. Wpływ algorytmów na komunikację | 33 |
Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu | 39 |
2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem | 48 |
2.2. Rozwój influencer marketingu | 53 |
2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań | 68 |
2.4. Narzędzia influencer marketingu | 81 |
2.4.1. Instagram | 73 |
2.4.2. YouTube | 76 |
2.4.3. TikTok | 77 |
2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów | 85 |
Rozdział 3. Strategia influencer marketingu | 85 |
3.1. Wybór odpowiedniego influencera | 85 |
3.2. Typologia infl uencerów | 91 |
3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję? | 99 |
3.4. Definiowanie zakresu współpracy | 102 |
3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek | 102 |
3.4.2. Oczekiwania influencerów | 104 |
3.5. Cyfrowi twórcy | 107 |
3.6. Metody szacowania efektów współpracy | 108 |
Rozdział 4. Wirtualni influencerzy | 111 |
4.1. Charakterystyka zjawiska | 111 |
4.2. Analiza dotychczasowych badań | 117 |
4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów | 125 |
4.4. Przyszłość influencer marketingu | 135 |
Zakończenie | 139 |
Bibliografia | 143 |
Spis wykresów | 157 |
Spis tabel | 159 |
Spis rysunków | 161 |