INNE EBOOKI AUTORA
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi
Trudno jest się oprzeć wrażeniu, że w erze cyfrowej taktyki marketingowe ulegają zmianom niemalże codziennie. Ponieważ sposoby, w jakie się komunikujemy, wciąż ewoluują, nadążenie za najnowszymi trendami w mediach społecznościowych, wideo na YouTubie, aplikacjami mobilnymi i wszystkimi innymi przejawami high-tech wydaje się iście niewykonalnym zadaniem. Jak uchronić swój produkt lub usługę przed zawieruszeniem się w tym cyfrowym bezładzie?
Książka, którą trzymasz w ręku, pozwoli Ci być na bieżąco ze skutecznymi narzędziami marketingu cyfrowego. Da ci wszystko, czego potrzebujesz, aby zwracać się bezpośrednio do swoich odbiorców, nawiązywać z nimi silną więź na poziomie osobistym i generować jak największe zainteresowanie swoim biznesem. Poznasz najnowsze podejścia do efektywnych działań public relations, marketingu i komunikacji z klientami.
Ten przewodnik po przyszłości marketingu pomoże ci:
• wdrożyć nowe zasady i stać się pionierem rozwiązań marketingu cyfrowego,
• prowadzić marketing i public relations w czasie rzeczywistym dzięki wykorzystaniu technik takich jak newsjacking, służących zwróceniu uwagi odbiorców dokładnie wtedy, kiedy są na to gotowi,
• korzystać z możliwości marketingowych na platformach takich jak Facebook Live i Snapchat,
• tworzyć interesujące strony internetowe, wpisy na blogu, posty w mediach społecznościowych, filmy wideo i podcasty oraz wybierać tematy, które docenią klienci,
• wykorzystać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do automatyzacji rutynowych zadań, dzięki czemu będziesz mógł skupić się na strategii marketingowej i działaniach PR,
• uzyskać cenne wskazówki dzięki analizom przypadków i autentycznym przykładom zaczerpniętym z doświadczeń przedsiębiorców,
• sprzedać dowolny produkt, usługę lub pomysł – i to za ułamek kosztów pochłanianych przez tradycyjne działania marketingowe i PR-owe.
Rok wydania | 2022 |
---|---|
Liczba stron | 504 |
Kategoria | Inne |
Wydawca | MT Biznes |
ISBN-13 | 978-83-8231-183-9 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Nowe przestrzenie działania w pracy...
do koszyka
Nowe aspekty sztuki wojennej XXI wieku
do koszyka
Nowe Ateny
do koszyka
Nowe Ateny. Wybór
do koszyka
Nowe baśnie z 1001 nocy
do koszyka
Spis treści
Wprowadzenie | |
Nowe zasady | |
Życie z nowymi zasadami | |
Co nowego | |
Książka jak blog | |
Historie sukcesu | |
I. Jak internet zmienił zasady | |
marketingu i PR | |
1. Stare zasady marketingu i PR są nieskuteczne online | |
Reklama – bezdenna studnia zmarnowanych środków | |
Jednokierunkowy marketing rozpraszający to relikt przeszłości | |
Stare zasady marketingu | |
W public relations liczyły się tylko media | |
Public relations i dziennikarze | |
Tak, media wciąż są ważne | |
Komunikaty prasowe i dziennikarska czarna dziura | |
Stare zasady PR | |
Naucz się ignorować stare zasady | |
2. Nowe zasady marketingu i PR | |
Najważniejsza rewolucja komunikacyjna w historii ludzkości | |
OPEN, czyli jak być otwartym w biznesie | |
Długi ogon marketingu | |
Proszę, powiedz mi coś, czego nie wiem | |
Sukces na mur-beton | |
Długi ogon PR | |
Nowe zasady marketingu i PR | |
Marketing i PR zbiegają się w sieci | |
3. Jak bezpośrednio dotrzeć do kupujących | |
Właściwy marketing w „okablowanym” świecie | |
Pokaż światu, w czym się specjalizujesz | |
Dostosuj treści do potrzeb odbiorcy | |
Firma hydrauliczna rośnie w siłę na konkurencyjnym rynku | |
Persony zakupowe – podstawowe informacje | |
Myśl jak wydawca | |
Stały kontakt z członkami wspólnoty | |
Znaj swoje cele i pozwól, by treść prowadziła do działania | |
Biznes w czasie rzeczywistym, czyli jak American Airlines dociera bezpośrednio do klientów | |
II. Komunikacja internetowa, czyli jak | |
bezpośrednio dotrzeć do kupujących 7 | |
4. Media społecznościowe i twoja docelowa publiczność | |
Czym w zasadzie są media społecznościowe? | |
Media społecznościowe niczym koktajl party „Upgrade to Canada”, czyli jak program społecznościowy | |
przechwytuje turystów | |
Zwinność w komunikacji społecznościowej | |
Marketing społecznościowy nie jest dla wszystkich, czyli o rynku marihuany w Stanach Zjednoczonych . | |
Nowe zasady poszukiwania pracy | |
Jak znaleźć nową pracę dzięki mediom społecznościowym | |
Sukces Adagio Teas, czyli jak wypromować herbatę w mediach społecznościowych | |
5. Blogi – jak skłonić miliony do opowiedzenia twojej historii | |
Rola blogów w dobie sieci społecznościowych | |
Blogi, blogowanie i blogerzy | |
Blog (czy nie blog) | |
Blogujący prawnik z Kalifornii buduje autorytet i pozyskuje nowych klientów | |
Zrozumieć ideę bloga | |
Cztery zastosowania blogów w marketingu i PR | |
Monitoruj blogi – od tego zależy reputacja twojej organizacji | |
Zaprezentuj swój punkt widzenia, komentując wpisy na blogach | |
Blogerzy uwielbiają ciekawe doświadczenia | |
Jak dotrzeć do blogerów z różnych krańców świata | |
Pozwalasz pracownikom wysyłać e-maile? Pozwól im też blogować! | |
Tylko nie kolejny śmieciowy blog | |
Zacznij już dziś | |
6. Audio i wideo skłaniają do działania | |
Improwizacja z CIO | |
Jaką uczelnię wybrać? | |
Jak zbudować biznes na YouTubie | |
Kręć wideo i dobrze się baw | |
Podcasty – sposób na dostarczanie treści audio | |
Hack the Entrepreneur, czyli jak firma konsultingowa zdobywaklientów dzięki podcastowi | |
Podcast Grammar Girl | |
7. Bogata witryna internetowa | |
Lobbing polityczny w sieci | |
Treść – podstawa skutecznej witryny internetowej | |
Docieranie do globalnego rynku | |
Stwórz witrynę przyjazną urządzeniom mobilnym | |
Spajająca rola treści | |
Tworzenie dobrych witryn to bardziej sztuka niż nauka | |
8. Marketing i public relations w czasie rzeczywistym | |
Marketing i PR w trybie natychmiastowym | |
John Green „bije” Toma Cruise’a | |
Otwórz się na działanie w czasie rzeczywistym | |
Post napisany w czasie rzeczywistym przynosi zyski rzędu miliona dolarów | |
Tu i teraz | |
Snapchat dla biznesu | |
Crowdsourcing jako źródło wsparcia w kryzysie | |
9. Rola sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego | |
w marketingu i PR | |
Marketing i PR wspomagane sztuczną inteligencją | |
Sztuczna inteligencja już wspomaga twój marketing | |
Niech AI działa na korzyść twoich klientów | |
Tworzenie projektu AI | |
Włączanie AI do działań marketingowych | |
Pozostać człowiekiem w świecie sztucznej inteligencji | |
III. Si ła nowych zasad w praktyce. | |
Plan działania | |
10. Jesteś tym, co publikujesz. Twój własny plan | |
marketingowy i PR-owy | |
Jakie cele ma twoja organizacja? | |
Persony zakupowe w twojej organizacji | |
Profil persony zakupowej | |
Sukces Beko, czyli jak tworzyć produkty pożądane przez konsumentów na całym świecie | |
Jak dotrzeć do wyższej kadry kierowniczej | |
Znaczenie person zakupowych w marketingu internetowym | |
Mów językiem nabywcy | |
W co mają uwierzyć twoi kupujący? | |
Tworzenie treści, które docierają do nabywców | |
Szablon planowania strategii marketingowej | |
Nowe zasady pomiaru sukcesu | |
Zaproś kupującego na randkę | |
Jeśli nie wycinki, to co? | |
Co warto mierzyć | |
Tworzenie treści to nie kolejny wydatek marketingowy | |
Trzymaj się planu | |
11. Rozwijanie biznesu – marketing i PR jako narzędzia | |
zwiększające sprzedaż | |
Czas na rewolucję w sprzedaży | |
Jak treści internetowe wpływają na proces zakupowy | |
Jak stworzyć witrynę zorientowaną na klienta | |
Krok 1: Sprzedaż zaczyna się od treści informacyjnych | |
Krok 2: Przyjazne szturchnięcie | |
Krok 3: Zamykanie transakcji | |
Trenerka triatlonu tworzy treści dla wszystkich poziomów zaawansowania | |
Sprzedawcy jako ambasadorzy treści . | |
Twój naczelny sprzedawca | |
Nowy proces sprzedaży wymaga edukacji sprzedawców | |
Z rejestracją czy bez? Dane z oferty e-booka | |
Zamknij sprzedaż. Kontynuuj rozmowę | |
Mierz i udoskonalaj | |
50-procentowy wzrost biznesu w skali roku dzięki strategii treści | |
12. Strategie tworzenia rewelacyjnych treści | |
Drogi rozpowszechniania informacji | |
Jak tworzyć nieszablonowe treści | |
Dlaczego Raytheon zatrudnia dziennikarzy do tworzenia treści | |
Tworzenie treści w branżach silnie regulowanych | |
Zaproś ekspertów spoza organizacji | |
Kto napisał tę świetną białą księgę? | |
Ile zarabia twój klient? | |
13. Jak pisać dla swoich nabywców | |
Analiza bełkotu | |
Jak to się stało, że tak kiepsko piszemy? | |
Skuteczne pisanie w marketingu i public relations | |
Podnoś jakość bloga dzięki informacji zwrotnej | |
Humor w opisach produktów | |
Boeing i brand journalism | |
14. Rola serwisów społecznościowych w marketingu | |
Eugene Mirman z telewizji jest bardzo miły i lubi owoce morza | |
Promowanie produktów i usług na Facebooku | |
Zwiększanie zaangażowania dzięki grupom na Facebooku | |
Odwiedź mój profil na LinkedIn | |
Ćwierkaj na Twitterze, co ci w duszy gra | |
Serwisy społecznościowe i budowanie marki osobistej | |
CIA dołącza do Twittera | |
Mniej sprzedawania, więcej udostępniania | |
Kontakt z fanami | |
Jak Amanda Palmer zebrała milion dolarów dzięki portalom społecznościowym | |
Która sieć społecznościowa jest dla mnie odpowiednia? | |
Nextdoor – sieć społecznościowa dla lokalnych firm | |
Nie możesz być na każdej imprezie w mieście | |
Optymalizacja stron w serwisach społecznościowych | |
Integracja mediów społecznościowych z wydarzeniami offline | |
Zbierz grono oddanych fanów | |
Sieci społecznościowe i komunikacja kryzysowa | |
Aktywność w mediach społecznościowych przypomina aktywność fizyczną | |
15. Blogowanie – bezpośrednia droga do nabywcy | |
O czym mam blogować? | |
Etyka blogowa i wytyczne dla blogujących pracowników | |
Podstawy blogowania – co trzeba wiedzieć, żeby zacząć | |
Odpicuj sobie blog | |
Budowanie grona odbiorców nowego bloga | |
Taguj i daj się namierzyć | |
Blogujące miasta | |
Blogowanie poza Ameryką Północną | |
Na co czekasz? | |
16. Obraz jest wart tysiąca słów | |
Zdjęcia jako przekonujący marketing treści | |
Fotografie prawdziwych osób są skuteczniejsze niż przypadkowe zdjęcia stockowe | |
Jak sprzedać drogi produkt za pomocą autentycznych zdjęć | |
Za co kocham Instagram | |
Marketing na Instagramie | |
Udostępnianie treści na Pintereście | |
Promowanie pomysłów z wykorzystaniem SlideShare | |
Infografiki | |
17. Wideo i podcasty bez tajemnic | |
Wideo a twoi nabywcy | |
Nieformalne wideo biznesowe | |
Zgoda na wykorzystanie wizerunku to nie powód do obsesji | |
Potrzebujesz jedynie smartfona | |
Facebook Live – sposób na świetny content marketing w czasie rzeczywistym | |
Wideo jako próbka specjalistycznych umiejętności | |
Pierwsze kroki w świecie wideo | |
Wideo tworzone z myślą o kupujących generuje leady sprzedażowe | |
Podcasty dla początkujących | |
18. Jak dotrzeć bezpośrednio do nabywców dzięki komunikatom informacyjnym | |
Komunikaty informacyjne w świecie WWW | |
Nowe zasady komunikatów | |
Daj się znaleźć w sieci | |
Wprowadzanie nabywców do procesu sprzedaży | |
Tworzenie strategii komunikatów informacyjnych | |
Publikowanie komunikatów informacyjnych za pośrednictwem serwisów dystrybucji | |
Powiększ grono odbiorców dzięki kanałom RSS | |
Publikuj swoje komunikaty informacyjne w firmowej witrynie | |
Znaczenie linków w komunikatach informacyjnych | |
Skup się na słowach i frazach kluczowych, których używają twoi kupujący | |
Jeśli coś jest warte opowiedzenia mediom, opowiedz to również | |
swoim obecnym i potencjalnym klientom! | |
19. Twoje centrum prasowe – przestrzeń nie tylko dla mediów | |
Twój pokój prasowy jako (darmowe) narzędzie | |
Docieranie do dziennikarzy i opowiadanie swojej historii | |
Najlepsze praktyki w prowadzeniu newsroomu | |
Politechnika w Ontario promuje swoich naukowców | |
Jak dotrzeć do dziennikarzy, klientów i blogerów za pośrednictwem newsroomu | |
20. Nowe zasady docierania do mediów | |
„Re:”, niespersonalizowany pitch i inne szemrane taktyki | |
Nowe zasady relacji z mediami | |
Blogi i relacje z mediami | |
Wzmianki na blogu ściągają uwagę mainstreamowych mediów | |
Jak siły powietrzne Stanów Zjednoczonych strzelają pomysłami | |
Jak skutecznie zabiegać o uwagę mediów | |
21. Newsjacking – porwij media swoją historią | |
Dziennikarze chcą wiedzieć to, co wiesz ty | |
Ustosunkuj się do bieżących wydarzeń | |
Jak znaleźć newsy warte „kradzieży” | |
Twitter jako podstawowe narzędzie newsjackingu | |
Uważaj! Newsjacking może zrujnować twoją markę | |
Newsjacking dla zabawy i zysku | |
22. Marketing w wyszukiwarkach internetowych | |
Jak trafić na pierwszą stronę w Google | |
Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek | |
Dlaczego warto mieć własne zasoby marketingowe | |
Długi ogon wyszukiwania . | |
Bardzo długi ogon wyszukiwania głosowego | |
Stwórz własną niszę w wyszukiwarce | |
Skuteczne strony docelowe | |
Optymalizacja przeszłości | |
Marketing w wyszukiwarkach na rozdrobionym rynku | |
23. Do dzieła! | |
Twoje nowe nastawienie mentalne | |
Ewolucja dyrektora marketingu | |
Okiełznaj swój lęk | |
Łączenie życia zawodowego z osobistym w sieciach społecznościowych | |
Uzyskaj cenną pomoc (i podziękuj za wątpliwe wsparcie) | |
Brand journalism w okręgu szkolnym | |
Korzyści dla wszystkich typów organizacji | |
Teraz twoja kolej | |
Podziękowania | |
O autorze | |
Chcesz, aby David Meerman Scott wystąpił podczas twojego wydarzenia? | |