POLECAMY
-14%
W książce zaprezentowano szczegółową analizę oraz kategoryzację istotnych zagadnień dotyczących wizerunku gminy i jego ochrony, w tym m.in.:
budowanie wizerunku gminy, kreowanie marki i branding gminy, kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku gminy, rola logotypu jako elementu identyfikacji wizualnej gminy;
wizerunek jako dobro osobiste gminy: pojęcie dobra osobistego osoby prawnej i jego charakter prawny, wizerunek jako dobre imię gminy, identyfikacja wizualna gminy, hasła promocyjne i slogany reklamowe gminy;
ochrona wizerunku gminy: środki ochrony dóbr osobistych gminy, przykłady naruszenia wizerunku gminy oraz strefy identyfikacji wizualnej, roszczenia w przypadku naruszeń.
W publikacji odwołano się nie tylko do jurydycznego rozumienia „wizerunku”, lecz także przywołano kontekst badań socjologicznych oraz ekonomicznych, przede wszystkim z zakresu marketingu i promocji. Takie ujęcie tematu przedstawia szerszy zakres przesłanek i uwarunkowań, jakimi kieruje się jednostka samorządu terytorialnego w tworzeniu i wykorzystywaniu swojego wizerunku.
Adresaci:
Publikacja przeznaczona jest dla osób zajmujących się kreowaniem wizerunku jednostek samorządu terytorialnego oraz wizerunku w marketingu terytorialnym. Zainteresuje także adwokatów i radców prawnych współpracujących z samorządami oraz przedstawicieli nauki prawa, ekonomii, czy socjologii.
Rok wydania | 2020 |
---|---|
Liczba stron | 215 |
Kategoria | Inne |
Wydawca | Wolters Kluwer Polska SA |
ISBN-13 | 978-83-8223-203-5 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Wizerunek kobiety w mediach. Analiza...
do koszyka
Wizerunek mężczyzny w visual kei
do koszyka
Wizerunek miasta
do koszyka
Wizerunek miasta w aspekcie wielkich...
do koszyka
Spis treści
Wstęp.....................................................................................................................................6 | |
Rozdział I | |
Wizerunek gminy................................................................................................................10 | |
1. Pojęcie wizerunku miejsca ..............................................................................................13 | |
2. Typy wizerunku miejsca...................................................................................................26 | |
3. Funkcje wizerunku miejsca..............................................................................................29 | |
4. Wizerunek, tożsamość a marka gminy.............................................................................34 | |
5. Budowanie wizerunku......................................................................................................42 | |
5.1 Kreowanie marki i branding gminy................................................................................47 | |
5.2. Kampanie reklamowe w kształtowaniu wizerunku gminy............................................52 | |
6. Logotyp jako podstawowy element identyfikacji wizualnej gminy.................................54 | |
7. Rozpoznawalność jako wyznacznik wizerunku gminy....................................................58 | |
7.1. Kreatorzy wizerunku gminy..........................................................................................62 | |
8. Postrzeganie gminy..........................................................................................................64 | |
9. Konkluzja.........................................................................................................................67 | |
Rozdział II | |
Wizerunek jako dobro osobiste gminy.............................................................................70 | |
1. Pojęcie dobra osobistego osoby prawnej ........................................................................71 | |
2. Obiektywne ujęcie natury dóbr osobistych i ich naruszenie............................................73 | |
2.1. Obiektywne kryteria naruszenia dóbr osobistych osób prawnych................................76 | |
3. Konstrukcja dobra osobistego osoby prawnej..................................................................78 | |
3.1. Znaczenie art. 43 kodeksu cywilnego..........................................................................78 | |
3.2. Dobra osobiste osoby prawnej jako dobra sui generis..................................................82 | |
3.3. Problem ogólnego prawa osobistego i wielość praw osobistych..................................88 | |
4. Charakter prawny dóbr osobistych osób prawnych.........................................................92 | |
5. Dobra osobiste gmin jako osób prawnych.......................................................................95 | |
6. Wizerunek jako dobro osobiste gminy.............................................................................97 | |
6.1. Spór w orzecznictwie dotyczący tego, czy osoba prawna ma prawo do ochrony swojego wizerunku........................................................................................................................98 | |
6.2. Prawo do wizerunku osób fizycznych..........................................................................98 | |
6.3. Wizerunek stanowi dobro osobiste gminy...................................................................100 | |
6.3.1. Wizerunek jako dobre imię gminy...........................................................................101 | |
6.3.2. Wizerunek jako strefa identyfikacji wizualnej gminy.............................................110 | |
6.3.2.1. Nazwa gminy.........................................................................................................113 | |
6.3.2.2. Herb gminy............................................................................................................118 | |
6.3.2.3. Logo gminy...........................................................................................................122 | |
6.3.2.4. Hasła promocyjne, slogany reklamowe................................................................124 | |
6.3.2.5. Inne symbole gminy..............................................................................................124 | |
7. Konkluzja.......................................................................................................................125 | |
Rozdział III | |
Ochrona wizerunku gminy .............................................................................................127 | |
1. Przesłanki i środki ochrony dóbr osobistych gminy.......................................................129 | |
1.1. Bezprawność działania jako podstawowa przesłanka ochrony dóbr osobistych gminy................................................................................................................................. 130 | |
1.2. Działanie w ramach porządku prawnego....................................................................136 | |
1.3. Zgoda uprawnionego...................................................................................................137 | |
1.4. Działanie w obronie uzasadnionego interesu .............................................................140 | |
2. Legitymacja czynna gminy w zakresie .........................................................................147 | |
3. Przykłady naruszenia wizerunku gminy.........................................................................148 | |
3.1. Przykładowe sytuacje .................................................................................................148 | |
3.2.Przykładowe sytuacje naruszenia strefy identyfikacji wizualnej gminy.................... 154 | |
3.2.1. Naruszenie herbu gminy...........................................................................................154 | |
3.3. Naruszenie nazwy gminy............................................................................................155 | |
4. Środki ochrony...............................................................................................................156 | |
4.1. Środki ochrony niemajątkowej...................................................................................157 | |
4.1.1. Powództwo o ustalenie.............................................................................................157 | |
4.1.2. Roszczenie o zaniechanie.........................................................................................159 | |
4.1.3. Roszczenie o usunięcie skutków naruszenia............................................................162 | |
4.2. Środki ochrony majątkowej........................................................................................167 | |
5. Konkluzja ......................................................................................................................171 | |
Zakończenie .....................................................................................................................174 | |
Bibliografia...................................................................................................................... 182 | |