POLECAMY
Ilu konsumentów zastanawia się skąd pochodzą eleganckie buty „Gino Rossi”? Oczywiście z Włoch… Nic bardziej mylnego! Czy znana marka soków „Kubuś” ma szanse zaistnieć na Węgrzech bądź w Czechach bez zmiany jej nazwy? W czym tkwi sukces polskich producentów jachtów na rynkach światowych? Dlaczego w reklamie sieci McDonald's w Chinach pojawia się motyw latawców?
W ostatnich latach polskie przedsiębiorstwa coraz odważniej patrzą na rynki zagraniczne. Próbują zbudować tam swoją pozycję rynkową i poszukują inspiracji do działań na rynku krajowym. Wiedza na temat zachowań konsumentów na rynkach zagranicznych oraz zasad działania w marketingu międzynarodowym staje się więc niezbędna dla każdego przedsiębiorstwa.
Książka jest ciekawym opracowaniem, mogącym pełnić funkcję przewodnika dla przedsiębiorców. Adresowana jest głównie do specjalistów zajmujących się marketingiem międzynarodowym, menedżerów i przedsiębiorców badających możliwości rozwoju swoich firm za granicą, studentów i pracowników naukowych.
Jej głównym walorem jest aktualizacja danych statystycznych oraz bardzo bogaty zestaw aktualnych przykładów strategii międzynarodowych przedsiębiorstw.
Przystępność i poruszane zagadnienia czynią tę książkę interesującą także dla Czytelników niezwiązanych profesjonalnie z marketingiem międzynarodowym.
Rok wydania | 2007 |
---|---|
Liczba stron | 194 |
Kategoria | Inne |
Wydawca | CeDeWu |
ISBN-13 | 978-83-7941-396-6 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Marketing usług turystycznych
do koszyka
Spis treści
| |
Wprowadzenie | |
| |
1.1. Internacjonalizacja na poziomie makro | |
1.2. Internacjonalizacja na poziomie mikro | |
1.3. Formy wejścia na rynki zagraniczne | |
| |
| |
Rozdział 2. Orientacje międzynarodowe przedsiębiorstw - wprowadzenia do marketingu międzynarodowego | |
2.1. Pojęcie marketingu międzynarodowego | |
2.2. Proces integracji europejskiej jako podstawa rozwoju euromarketingu | |
2.3. Międzynarodowe orientacje przedsiębiorstw | |
2.4. Standaryzacja i adaptacja międzynarodowych strategii marketingowych | |
| |
| |
Rozdział 3. Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw | |
3.l. Otoczenie ekonomiczne | |
3.2. Otoczenie społeczno-kulturowe | |
3.3. Otoczenie demograficzne | |
3.4. Otoczenie polityczno-prawne | |
3.5. Otoczenie technologiczne | |
3.6. Otoczenie naturalne | |
| |
| |
Rozdział 4. Badania marketingowe rynków zagranicznych | |
4.l. System informacji marketingowej | |
4.2. Klasyfikacja badań rynków zagranicznych | |
4.3. Źródła informacji w badaniach międzynarodowych | |
| |
| |
Rozdział 5. Zróżnicowanie zachowań nabywców na rynkach międzynarodowych | |
5.l. Zróżnicowanie zachowań nabywców - ogólna charakterystyka | |
5.2. Podstawy międzynarodowej segmentacji rynku | |
5.2.l. Eurosegmentacja nabywców | |
5.2.l.l. Eurosegmentacja wg VALS | |
5.2.l.2. Segmentacja wg Eurostylu | |
5.2.1.3. Segmentacja wg RISC | |
| |
| |
Rozdział 6. Kształtowanie instrumentów marketingu mix na rynku międzynarodowym | |
6.1. Produkt na rynkach zagranicznych | |
6.l.l. Międzynarodowy cykl życia | |
6.1.2. Globalizacja marek | |
6.2. Komunikacja marketingowa na rynku międzynarodowym | |
6.2.l. Struktura wydatków promocyjnych | |
6.2.2. Media paneuropejskie w promocji | |
6.2.3. Kampanie promujące wyroby krajowe za granicą | |
6.3. Dystrybucja międzynarodowa | |
6.3.1. Struktura handlu w wybranych krajach UE | |
6.3.2. Globalizacja łańcucha dostaw | |
6.4. Ceny w marketingu międzynarodowym | |
6.4.1. Czynniki kształtujące ceny międzynarodowe | |
6.4.2. Kurs walutowy a polityka cen międzynarodowych | |
6.4.3. Wyrównywanie się cen w ramach eurorynku | |
6.4.4. Formuły handlowe Incoterms | |
6.4.5. Ceny transferowe | |
| |
| |
Bibliografia | |
| |