POLECAMY
Autor:
Wydawca:
Format:
Książka przedstawia interesujące zagadnienie promocji współczesnej prasy drukowanej. Autorka wyodrębniła i scharakteryzowała metody badań rynku polskiej prasy drukowanej (badania sondażowe, jakościowe, niereaktywne, historyczno-porównawcze, ewaluacyjne) oraz instytucje zajmujące się takimi badaniami. Omówiła: kanały i metody dystrybucji prasy (konsumentów prasy i ich zachowania, dystrybucję tradycyjną i cyfrową); zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych; fokusowanie wzroku czytelników prasy (poprzez rozwiązania graficzne, układ kompozycyjny, fotografie); niestandardową reklamę prasową jako element promocyjny pisma (reklamy w postaci okładek, przykrywające tekst, ingerujące w strukturę pisma lub jego leyout, wykorzystujące w swej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały, samoistnie dołączane do pisma); zawartość prasy jako sposób zdobycia czytelników (różne aspekty opiniotwórczości, publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk, opinie autorytetów, komentarze specjalistów, cytowalność danego pisma w innych tytułach i mediach, zamieszczanie przedruków z innych pism); przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych (akcje społeczne, eventy, konkursy, działania podnoszące prestiż redakcji, działania poza redakcją prasową, promocję w innych mediach).
Rok wydania | 2015 |
---|---|
Liczba stron | 318 |
Kategoria | Medioznawstwo |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego |
ISBN-13 | 978-83-7969-558-4 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Sposoby na zarabianie w sieci
do koszyka
Sposoby Radzenia Sobie z Utratą...
do koszyka
Sposoby realizacji zadań publicznych
do koszyka
Sposoby zaspokajania roszczeń w...
do koszyka
Ćwicz każdego dnia. 32 sposoby na...
do koszyka
Dobry nawyk, zły nawyk. Potwierdzone...
do koszyka
Spis treści
Wstęp | 8 |
Rozdział 1 – Metody badań rynku polskiej prasy drukowanej | 22 |
1.1. Istota badań marketingowych | 23 |
1.1.1. Badania sondażowe | 28 |
1.1.2. Badania jakościowe gazet i czasopism | 30 |
1.1.3. Badania jakościowe przy testowaniu nowego produktu | 31 |
1.1.4. Analiza jakościowa treści przekazu w gazecie lub czasopiśmie | 32 |
1.1.5. Badania ilościowe na rynku prasowym | 33 |
1.1.6. Badania niereaktywne | 35 |
1.1.7. Badania historyczno-porównawcze | 36 |
1.1.8. Badania ewaluacyjne | 37 |
1.2. Instytucje zajmujące się badaniem rynku prasy | 38 |
Rozdział 2 – Kanały i metody dystrybucji prasy | 50 |
2.1. Charakterystyka konsumentów prasy oraz ich zachowań | 53 |
2.2. Sposoby dystrybucji prasy | 54 |
2.2.1. Dystrybucja tradycyjna | 54 |
2.2.2. Dystrybucja cyfrowa | 73 |
Rozdział 3 – Zewnętrzne i wewnętrzne nośniki wykorzystywane w reklamowaniu tytułów prasowych | 88 |
3.1. Nośniki zewnętrzne | 89 |
3.2. Nośniki wewnętrzne | 99 |
Rozdział 4 – Fokusowanie wzroku czytelników prasy | 110 |
4.1. Rozwiązania graficzne przyciągające uwagę odbiorców | 111 |
4.2. Układ kompozycyjny stron pisma wpływający na jakość odbioru zamieszczonych treści | 129 |
4.3. Fotografia w prasie | 140 |
4.3.1. Fotograficzne gatunki dziennikarskie | 141 |
Rozdział 5 – Niestandardowa reklama prasowa jako element promocyjny pisma | 158 |
5.1. Rozwiązania niestandardowe stosowane w prasie | 161 |
5.1.1. Reklamy w postaci okładek | 164 |
5.1.2. Reklamy przykrywające tekst dziennikarski | 168 |
5.1.3. Reklamy ingerujące w strukturę pisma | 173 |
5.1.4. Reklamy ingerujące w layout gazety | 178 |
5.1.5. Reklamy, które wykorzystują w swojej kompozycji różne gatunki papieru lub inne materiały | 179 |
5.1.6. Reklamy samoistne dołączane do pisma | 182 |
Rozdział 6 – Zawartość prasy – sposobem na zdobycie czytelników | 186 |
6.1. Różne aspekty opiniotwórczości w prasie | 188 |
6.2. Publikowanie skrajnych, bulwersujących poglądów przedstawicieli różnych środowisk | 210 |
6.3. Opinie autorytetów o danym tytule prasowym | 212 |
6.4. Komentarze specjalistów, fachowców będących autorytetami w danej dziedzinie wiedzy | 214 |
6.5. Cytowalność danego pisma w innych tytułach prasowych lub mediach | 218 |
6.6. Zamieszczanie przedruków tekstów z innych pism | 219 |
6.7. Inne sposoby uatrakcyjniania zawartości treściowej pism | 222 |
Rozdział 7 – Przedsięwzięcia promocyjne redakcji prasowych | 232 |
7.1. Akcje społeczne | 235 |
7.2. Eventy | 239 |
7.3. Konkursy | 243 |
7.4. Działania promocyjne mające na celu podnieść prestiż redakcji prasowej | 248 |
7.5. Działania promocyjne poza redakcją prasową | 263 |
7.6. Inne metody promocji tytułów | 268 |
7.7. Promocja tytułu prasowego w innych mediach | 276 |
Zakończenie | 288 |
Wykaz fotografii | 296 |
Wykaz tabel | 300 |
Bibliografia | 302 |
Od Redakcji | 318 |