POLECAMY
Koszyk
-24%
Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań
Redakcja:
Format:
pdf, ibuk
Dostosowanie koncepcji marketingu do nowych trendów i etapów rozwoju technologicznego generuje konieczność stosowania coraz to nowych praktyk marketingowych lub modyfikację dotychczasowych. Dynamika tych zjawisk rodzi potrzebę ciągłego rozpoznawania zmian wynikających z postępującej wirtualizacji życia społeczno-gospodarczego i identyfikowania obszarów zastosowań nowych mediów w działaniach podejmowanych przez różnego rodzaju podmioty rynku. Prezentowana monografia stanowi zbiór rozważań dotyczących wykorzystania nowych mediów i technologii w komunikacji marketingowej, które mogą stać się inspiracją do dalszych dociekań i poszukiwań dla badaczy tych zjawisk.
| Rok wydania | 2021 |
|---|---|
| Liczba stron | 104 |
| Kategoria | Informatyka w biznesie/Business Intelligence |
| Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach |
| ISBN-13 | 978-83-7875-694-1 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wprowadzenie | 7 |
| Rozdział | 1 |
| ĘŚĄĆŻ – czyli jak przekuć kryzys w skuteczny real time marketing (Jakub Kubasik) | 15 |
| 1.1. Nowoczesna promocja w formie real time marketingu | 16 |
| 1.2. ĘŚĄĆŻ staje się akcją marketingową | 19 |
| 1.3. Real time marketing złotym środkiem na kryzys? | 26 |
| Rozdział | 2 |
| Nowe trendy konsumenckie − możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej (Monika Kamińska) | 29 |
| 2.1. Współczesne oblicze konsumpcji i potrzeb konsumentów | 30 |
| 2.2. Zmiany w trendach konsumenckich i poszukiwanie umiaru przez konsumentów | 33 |
| 2.3. Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe konsumentów | 36 |
| 2.4. Skuteczna komunikacja marketingowa z wykorzystaniem mediów społecznościowych w dobie nowych trendów konsumenckich | 40 |
| Rozdział | 3 |
| Media społecznościowe jako środek komunikacji marketingowej w działalności organizacji pozarządowych na przykładzie Związku Harcerstwa Polskiego (Agnieszka Ganiek) | 43 |
| 3.1. Organizacje pozarządowe jako przedmiot badań naukowych | 44 |
| 3.2. Związek Harcerstwa Polskiego − istota i działalność organizacji | 47 |
| 3.3. Istota i klasyfikacja social mediów | 48 |
| 3.4. Media społecznościowe jako narzędzie komunikacji ZHP | 51 |
| Rozdział | 4 |
| Aplikacje mobilne jako nowa forma komunikacji marketingowej z pokoleniem baby boomers (Dawid Banaś) | 55 |
| 4.1. Ukryty potencjał marketingowy pokolenia baby boomers | 56 |
| 4.2. Komunikacja marketingowa a urządzenia mobilne | 60 |
| 4.3. Pokolenie baby boomers jako użytkownicy aplikacji mobilnych | 62 |
| Rozdział | 5 |
| Kiedy influencer zamiast pomagać szkodzi – przykłady udanych i nieudanych kampanii marketingowych w nowych mediach (Karolina Kubasik) | 67 |
| 5.1. Nowe media, nowy konsument, nowy marketing | 67 |
| 5.2. Influencer jako narzędzie w budowaniu wizerunku | 68 |
| 5.3. Bieda, smród i ubóstwo − czyli jak Lord Kruszwil promuje Podlasie | 70 |
| 5.4. Jak znaleźć influencera, z którym warto współpracować? | 74 |
| Rozdział | 6 |
| Napisy i tłumacz języka migowego w nowych mediach i technologiach – komunikacja marketingowa przyjazna osobom niesłyszącym? (Agnieszka Kołodziejczak) | 79 |
| 6.1. Dostępność dla osób głuchych – stan obecny | 81 |
| 6.2. Nieobecność dostępności w marketingu i informacji | 84 |
| Bibliografia | 89 |
| Spis rysunków | 99 |
| Spis tabel | 99 |
| Spis zdjęć | 99 |
| Informacja o autorach | 101 |
KUP NA PREZENT
Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej – wybrane obszary zastosowań
6,84 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.